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保健品市場如何保健康?

来源:网络整理 发布日期:2019-07-12 00:40 浏览:

遼源市查處的多功能技能床墊虛假宣傳及無証經營案中,當事人宣傳銷售的“長壽村”牌多功能技能床墊有釋放負氧離子等六大功能,對症治療的病則是所有常見的老年病:高血壓、糖尿病等。調查顯示,該床墊只是一款普通產品,也不屬於醫療器械,科學証明及宣傳依據無從提供。

 

“保健品針對的正是老年人身上的三病兩痛,營銷不忽悠,療效宣傳不突出,精明的老年人怎麼會舍得本去消費。規規矩矩銷售保健品怎麼掙錢呢?”一名業內人士這樣認為。

對策建議:有序有度地疏堵結合

拿權威專家出來忽悠則是另一種套路。麗水市查處的壯誠醫療機構有限公司虛假宣傳案中,現場有營銷人員假冒“北京大學教授、北大醫療健康管理中心主任”給老年人作健康講座,制造優惠價(21800元)名額緊缺的現象,引誘老年人購買產品。

原標題:保健品市場如何保健康?

“我自己是從事保健品監管的,自己家的老人卻在被營銷人員忽悠,還不能問,不能管,我也常常想為什麼忽悠的手段這麼好使,為什麼不能規規矩矩賣保健品。”一位曾與記者聊到保健品監管話題的監管人員感受更深。

20年前,保健品是奢侈品、貴族用品。經過這麼多年的發展,它已有了特定的市場需求。在推向普通市場過程中,過激的營銷方式也是備受詬病和投訴。記者在採訪中了解到,就如何構建保健品市場監管的有效機制這個議題上,監管部門也多方征求意見,多方探索。有一種觀點是,保健品營銷要嚴厲地查,更要藝術地疏,供需已形成龐大的市場,監管的力度把握、競爭的有序維護、產業的健康發展,成為很考管理功力的課題。

說到“忽悠”一詞,許多消費者就會想起今年春晚賣床墊的葛優。在國家市場監管總局查處的典型案例中,也有一例與“葛優床墊”類似。

 

“北大教授”等花式忽悠產生療效錯覺

(責編:陳思危、史建中)